Часть 1.
Уже несколько лет на Западе взамен принципа КСО продвигается принцип CVS – creating shared value (создание общей ценности).
Автором Концепции CSV являются профессор Университета им. епископа Уильяма Лоренса при Гарвардском университете; постоянный автор научно-популярного журнала Harvard Business Review и шестикратный обладатель премии McKinsey Award – Майкл Э. Портер и учредитель и исполнительный директор организации FSG – Марк Р. Крамер.
Авторы полагают, что «создание общей ценности» может воссоединить бизнес и общество, определив социальные цели, которые должны найти отражение в деловой практике. Это позволит открыть новые возможности для роста и увеличения прибыли, а также активизирует взаимодействие с потребителями, общественностью, партнерами, акционерами и сотрудниками.
Сторонники CSV считают, что компании должны пересмотреть свои миссии, переместив акцент с «производства/поставки продукции» на «стратегическое позиционирование», требующее согласования социальных и финансовых целей, для чего стоит сфокусироваться на формировании экономической стоимости такими способами, которые будут приносить пользу обществу.
Данные методы позволят бизнесу и обществу обрести объединяющие цели и решать социальные проблемы совместными усилиями, переориентировать рынки на удовлетворение реальных потребностей граждан, послужить стимулом для развития инноваций и экономического роста, а также существенно увеличить объёмы общественных благ.
В качестве примеров применения концепции CSV можно привести следующие: -деятельность компании Nestle по производству бульонных кубиков Maggi-al-Masala, обогащенных полезными микроэлементами для поддержки здоровья детей в депрессивных аграрных районах Индии;
-изобретение мыла Lifebuoy компанией Unilever для улучшения гигиены и снижения уровня заболеваемости среди широких слоёв населения развивающихся стран;
Идеи заботы о людях и окружающей среде изначально присущи некоммерческому сектору.
Мы приглашаем коллег из бизнеса участвовать в изменениях в обществе путем участия в социальных проектах СРОО «СВЕЖИЙ ВЕТЕР»!
—————————
Автор – магистр по социальной работе Крицкова Евгения, по материалам Дайджеста публикаций международного филантропического сообщества «Evolution and Philanthropy»)
Июль 2016 г.